<mark id="oztn4"></mark>
0
| 本文作者： 伍文靚 | 2019-10-31 19:15 |
如同往常一樣，在微軟、亞馬遜、Google 陸續(xù)公布財(cái)報(bào)之后，蘋(píng)果截至 2019 年 9 月 28 日的 Q4 財(cái)季財(cái)報(bào)才趕在 10 月 30 日姍姍來(lái)遲。（雷鋒網(wǎng)按：財(cái)季不同于自然季）
這份財(cái)報(bào)的營(yíng)收超出市場(chǎng)預(yù)期，財(cái)報(bào)一經(jīng)公布，蘋(píng)果的股價(jià)就在盤(pán)后交易中上漲了近 2%，市值穩(wěn)在萬(wàn)億美元之上。蘋(píng)果 CEO Tim Cook 也聲稱(chēng)，“這是蘋(píng)果公司有史以來(lái)營(yíng)收最高的 Q4 財(cái)季”。
先從整體數(shù)據(jù)來(lái)看：
總營(yíng)收（凈銷(xiāo)售額）為 640.40 億美元，去年同期為 629.00 億美元，同比增長(zhǎng)2%；
毛利潤(rùn)為 243.13 億美元，去年同期為 240.84 億美元，同比增長(zhǎng)1%；
凈利潤(rùn)為 136.86 億美元，去年同期為 141.25 億美元，同比下降3%；
每股攤薄收益為 3.03 美元，去年同期為 2.91 美元，同比增長(zhǎng)4%；
根據(jù)上述數(shù)據(jù)，蘋(píng)果 Q4 在營(yíng)收方面表現(xiàn)為 640.40 億美元，超出華爾街預(yù)期的 630 億美元；雖然營(yíng)收同比增速僅為 2%，但這對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)已經(jīng)是非常大的進(jìn)步：
首先，2019 財(cái)年的前兩個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果的營(yíng)收均為同比負(fù)增長(zhǎng)，直到上個(gè)財(cái)季，也就是 2019 年 Q3 財(cái)季，蘋(píng)果才以 1% 的營(yíng)收同比增長(zhǎng)扭轉(zhuǎn)此前連續(xù)兩個(gè)財(cái)度的頹勢(shì)；
其次，從數(shù)值方面來(lái)和其他三大科技巨頭對(duì)比，蘋(píng)果本季度營(yíng)收遙遙領(lǐng)先于微軟和 Google，僅略低于亞馬遜。（雷鋒網(wǎng)按：在相同季度，微軟營(yíng)收 331 億美元，Google 營(yíng)收 404.99 億美元，亞馬遜營(yíng)收 699.81 億美元 ）
另一個(gè)值得關(guān)注的數(shù)據(jù)是蘋(píng)果 Q4 的凈利潤(rùn)，畢竟在上述所有關(guān)鍵數(shù)據(jù)中，只有凈利潤(rùn)處于同比下滑狀態(tài)。雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，蘋(píng)果本次在凈利潤(rùn)方面的下滑主要?dú)w結(jié)于運(yùn)營(yíng)成本的增加——研發(fā)成本和銷(xiāo)售管理成本分別上漲 9.6% 和 8.5%，運(yùn)營(yíng)成本總體上漲了 9%；當(dāng)然，還有一個(gè)不可忽視的因素是，這一財(cái)季毛利潤(rùn)本來(lái)就不高，不過(guò)，扭轉(zhuǎn)了此前毛利潤(rùn)負(fù)增長(zhǎng)的趨勢(shì)。
據(jù)悉，蘋(píng)果還為投資者返還了 210 億美元，包括斥資近 180 億美元回購(gòu)了股票，并派發(fā)了 35 億美元股息和等價(jià)物。
長(zhǎng)期以來(lái)，iPhone 的銷(xiāo)售額都占蘋(píng)果公司總營(yíng)收的絕對(duì)主體地位。雷鋒網(wǎng)了解到，從 2017 財(cái)年 Q4 至 2018 財(cái)年 Q4，iPhone 的營(yíng)收一直出于同比增長(zhǎng)狀態(tài)；2018 財(cái)年 Q4，蘋(píng)果總營(yíng)收中來(lái)自 iPhone 的貢獻(xiàn)甚至高達(dá) 60%。
這一情況在 2019 財(cái)年開(kāi)始轉(zhuǎn)變：iPhone 的銷(xiāo)售額在總營(yíng)收的占比開(kāi)始縮小，甚至在上一財(cái)季，iPhone 的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了自 2012 年以來(lái)首次低于總營(yíng)收的 50%。
不過(guò)，在 2019 財(cái)年 Q4 財(cái)季，iPhone 的營(yíng)收又重新“殺回”到 50% 以上。財(cái)報(bào)顯示，本季度 iPhone 營(yíng)收 333.6 億美元，同比下降約 9%；但這已經(jīng)超過(guò)了分析師預(yù)期的 323 億美元。Tim Cook 表示，相對(duì)于前幾個(gè)季度的負(fù)增長(zhǎng)，iPhone 營(yíng)收在 2019 財(cái)年 Q4 的下滑趨勢(shì)已明顯放緩。
據(jù)了解，iPhone 在 2019 財(cái)年前三財(cái)季的營(yíng)收分別同比下滑 15%、17%、13%；稱(chēng)得上是陷入了 iPhone 銷(xiāo)量的危機(jī)。雷鋒網(wǎng)認(rèn)為，iPhone 營(yíng)收在本季度負(fù)增長(zhǎng)速度明顯放緩與 iPhone 11 的強(qiáng)勁表現(xiàn)不無(wú)關(guān)系。（詳見(jiàn)雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）
2019 年 9 月 11 日，蘋(píng)果在秋季新品發(fā)布會(huì)上發(fā)布了三款 iPhone 新機(jī)及多款全新產(chǎn)品，其中就包括 iPhone 11；當(dāng)天收盤(pán)，蘋(píng)果股價(jià)就上漲了 2%。iPhone 11 系列新機(jī)發(fā)售后，在美國(guó)和印度，iPhone 的銷(xiāo)量情況均高于去年同期；到了 9 月底，甚至有消息稱(chēng)蘋(píng)果加大了 iPhone 11 的訂單量，要求供應(yīng)商將 iPhone 11 的產(chǎn)量增加約 10%，即將 iPhone 11 增產(chǎn) 800 萬(wàn)部。
iPhone 11 的火爆在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)也有所體現(xiàn)。據(jù)新京報(bào)報(bào)道，預(yù)售首日 iPhone11 在天貓的銷(xiāo)售數(shù)據(jù)同比（較 iPhone XR ）增長(zhǎng)了 335%，在京東的預(yù)售銷(xiāo)量同比增長(zhǎng) 480%。而且，僅在發(fā)售后的十幾天內(nèi)，iPhone 11 便成為了京東 9 月份的手機(jī)銷(xiāo)量之王，約 38.3 萬(wàn)臺(tái)的成績(jī)是第二名 iPhone XR 的 2 倍。另外，在京東平臺(tái)，9 月份銷(xiāo)量前十的手機(jī)中，有 5 臺(tái)是 iPhone。
值得一提的是，天貓平臺(tái)，iPhone 11 的銷(xiāo)量也位居 9 月第一。
無(wú)論從何種角度來(lái)看，iPhone 都在這一季度“回血”，尤其是在大中華區(qū)：2019 年 Q4，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收為 111.34 億美元，同比下滑 2.4%。要知道，在 2019 財(cái)季的前兩個(gè)季度，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收同比下滑高達(dá) 21% 和 25%；上個(gè)財(cái)季，同比下滑已經(jīng)放緩到 4%。在這一個(gè)季度，蘋(píng)果在大中華區(qū)的營(yíng)收跌幅進(jìn)一步收窄，作為蘋(píng)果營(yíng)收主力的 iPhone 可以說(shuō)貢獻(xiàn)了不少力量。
不過(guò)，根據(jù)近日市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Canalys 發(fā)布的中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)第三季度報(bào)告顯示，iPhone 2019 年第三季度（也就是蘋(píng)果的 2019 財(cái)年 Q4 財(cái)季同時(shí)期）在中國(guó)的出貨量為 510 萬(wàn)臺(tái)，同比減少 28%。（詳見(jiàn)雷鋒網(wǎng)此前報(bào)道）
也就是說(shuō)，iPhone 11 在這一季度的表現(xiàn)雖然強(qiáng)勁，不僅放緩了 iPhone 營(yíng)收同比下滑的速度，還拉動(dòng)了蘋(píng)果在大中華區(qū)營(yíng)收跌幅進(jìn)一步收窄。但是，僅靠 iPhone 11 并不能扭轉(zhuǎn) iPhone 在中國(guó)低迷的勢(shì)頭，iPhone 在中國(guó)的未來(lái)仍然充滿(mǎn)未知數(shù)。
除了 iPhone ，蘋(píng)果其它的硬件產(chǎn)品也值得關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示：
Mac 營(yíng)收為 69.91 億美元，較去年同期的 73.40 億美元下滑 4.8%
iPad 營(yíng)收為 46.56 億美元，較去年同期的 39.83 億美元增長(zhǎng) 17%
可穿戴設(shè)備、家居和配件營(yíng)收為 65.20 億美元，較去年同期的 42.23 億美元增長(zhǎng) 54%
在上述三組數(shù)據(jù)中，Mac 營(yíng)收下滑近 5%，而在上一個(gè)財(cái)季，Mac 的營(yíng)收實(shí)現(xiàn)了近 11% 的強(qiáng)勁增長(zhǎng)；蘋(píng)果首席財(cái)務(wù)官 Luca Maestri 在本次的財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上表示，盡管下滑了 5%，但本次 Mac 的營(yíng)收額仍比 2019 財(cái)年前三個(gè)財(cái)季的 Mac 營(yíng)收高。
此外，配件業(yè)務(wù)（包括可穿戴設(shè)備、家居及配件）的表現(xiàn)尤其亮眼。配件業(yè)務(wù)的增幅為 54%，是蘋(píng)果所有產(chǎn)品線(xiàn)中增速最快的；而且，它已經(jīng)連續(xù)兩個(gè)財(cái)季在總體營(yíng)收中占比超過(guò) 10%。
除了硬件，蘋(píng)果軟件業(yè)務(wù)（服務(wù)業(yè)務(wù)）也在 2019 財(cái)年受到越來(lái)越多的關(guān)注。財(cái)報(bào)顯示，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收在本季度達(dá)到 125.11 億美元，同比增長(zhǎng) 18%，創(chuàng)歷史新高；同時(shí)，它占蘋(píng)果總營(yíng)收的 21.3%，成為蘋(píng)果營(yíng)收的第二大支柱。
Luca Maestri 在財(cái)報(bào)電話(huà)會(huì)議上透露：
由于客戶(hù)對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)和訂閱的強(qiáng)勁需求，絕對(duì)收入實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。我們的第三方訂閱業(yè)務(wù)增長(zhǎng)了多個(gè)類(lèi)別，同比增長(zhǎng)了近 40％。
Tim Cook 則對(duì)配件業(yè)務(wù)和服務(wù)業(yè)務(wù)給予了肯定，他說(shuō)：
我們的配件業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)了爆炸性增長(zhǎng)，年收入超過(guò)了《財(cái)富》 500 強(qiáng)中三分之二的公司；服務(wù)業(yè)務(wù)則超過(guò)了《財(cái)富》70 強(qiáng)公司的規(guī)模。
值得一提的是，蘋(píng)果的游戲服務(wù) Apple Arcade 于 9 月 19 日推出，提供一個(gè)月的免費(fèi)試用，因此蘋(píng)果本季度并沒(méi)有從每月 4.99 美元訂閱的 Apple Arcade 中獲得任何營(yíng)收；Apple TV+ 將于 11 月 1 日發(fā)布。
目前，蘋(píng)果平臺(tái)的服務(wù)已有 4.5 億付費(fèi)訂閱，而一年前只有 3.3 億；蘋(píng)果正在朝著在 2020 年突破 5 億大關(guān)的目標(biāo)邁進(jìn)。預(yù)計(jì)到下一個(gè)財(cái)季，蘋(píng)果服務(wù)業(yè)務(wù)的營(yíng)收能力可能還會(huì)增強(qiáng)。
蘋(píng)果 2019 財(cái)年 Q4 財(cái)季的財(cái)報(bào)還算喜人，從總體上來(lái)說(shuō)，總營(yíng)收和毛利潤(rùn)的增長(zhǎng)都在變負(fù)為正，穩(wěn)中向好；具體到產(chǎn)品，iPhone 在不斷“回血”，配件業(yè)務(wù)增勢(shì)迅猛，服務(wù)業(yè)務(wù)營(yíng)收創(chuàng)新高。
而且，有著 iPhone 11 、AirPods Pro、Apple Watch Series 5 以及 Apple TV+ 等新品的加持，蘋(píng)果公司在下一季度的前景似乎非常樂(lè)觀；當(dāng)然，蘋(píng)果自己也這么認(rèn)為——蘋(píng)果方面預(yù)計(jì)，下一季度（2020 財(cái)年 Q1 財(cái)季）的營(yíng)收將介于 855 億美元至 895 億美元之間，而分析師的預(yù)期為 865 億美元。
然而，對(duì)于蘋(píng)果來(lái)說(shuō)，一份好看的財(cái)報(bào)并不意味著萬(wàn)事大吉。上一季度首次跌出營(yíng)收 50% 的 iPhone 本次占比重回 50 % 以上；這意味著，蘋(píng)果仍未擺脫對(duì) iPhone 的嚴(yán)重依賴(lài)。
畢竟，看到蘋(píng)果的收入向著多元化發(fā)展才是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)的事，盡管這并不是一夜之間就能完成的。
雷峰網(wǎng)原創(chuàng)文章，未經(jīng)授權(quán)禁止轉(zhuǎn)載。詳情見(jiàn)轉(zhuǎn)載須知。
