小米將推運(yùn)動相機(jī)無疑，但它進(jìn)入的是個怎樣的市場？

雷鋒網(wǎng)在去年曾寫過一篇爆料文章，指出小米將會在年底發(fā)布一款運(yùn)動相機(jī)，現(xiàn)在看來應(yīng)該改到今年了。小米要推運(yùn)動相機(jī)已經(jīng)基本沒有懸疑，在上周的小米Note發(fā)布會上雖然沒有發(fā)布小蟻運(yùn)動相機(jī)，但卻有一段宣傳片，顯示這款產(chǎn)品離發(fā)布不遠(yuǎn)。

但小米（更準(zhǔn)確一點(diǎn)是小蟻）并不是國內(nèi)第一家做運(yùn)動相機(jī)的廠商，筆者曾采訪過其中一家并寫了篇文章質(zhì)疑運(yùn)動相機(jī)在國內(nèi)是否有市場，文章認(rèn)為現(xiàn)在主要存在三個方面的問題：

一、國內(nèi)的運(yùn)動市場不如國外

二、優(yōu)酷不是YouTube，缺乏視頻分享社區(qū)的氛圍

三、有手機(jī)干嗎要再買一個穿戴相機(jī)

但這仍擋不住越來越多的國內(nèi)廠商追隨GoPro的腳步推出運(yùn)動相機(jī)，而且對產(chǎn)品作了更多研究，變得更加符合中國市場。最近筆者采訪了剛剛開始眾籌的運(yùn)動相機(jī)品牌JourCam斑驢。他們在運(yùn)動相機(jī)上加入了行車記錄儀的功能，同時傾向于把自己定位成一款旅游產(chǎn)品。這是為什么呢？

國內(nèi)運(yùn)動相機(jī)市場現(xiàn)狀

JourCam對GoPro在華銷量做過研究，據(jù)其介紹，淘寶是GoPro在國內(nèi)最大的一個渠道，每月銷量在五千到六千左右，除了淘寶之外的京東、線下等渠道比較小，所以總體算下來在國內(nèi)的銷量一個月就是一萬多不到兩萬的水平，是非常小的一個市場。搜索“運(yùn)動相機(jī)”這個關(guān)鍵詞也會發(fā)現(xiàn)它在任何的電商渠道銷量都不是很大，因?yàn)閲藢@個需求還不是特別的強(qiáng)烈，認(rèn)識這個東西的時間也比較短。

國廠品牌方面，目前國內(nèi)做運(yùn)動相機(jī)的廠商主要有下面幾家，他們大致的現(xiàn)狀如下：

隨身拍：已轉(zhuǎn)型到安防攝像頭領(lǐng)域；

VIDIT：伴隨式攝像機(jī)，在Pozible上眾籌21萬元；

螢石：海康威視出品，在京東眾籌500多萬元；

云狐酷玩相機(jī)：主打極限運(yùn)動；

HTC Re：水管設(shè)計非常有特色，交互上也有創(chuàng)新，國內(nèi)剛上市不久；

小蟻：產(chǎn)品還未發(fā)布。

本土化：旅游+輕戶外

既然無法像GoPro在國外那樣走運(yùn)動市場的路線，國內(nèi)的廠商們就得想辦法找一些新的定位。JourCam告訴筆者他們是這樣定位的：

定位人群是有車一族的驢友。國內(nèi)的極限運(yùn)動或許是個很小的市場，但旅游市場卻非常大，而且國人旅游時也是出了名的愛拍照。加上越來越多的人有車，催生了一個每年銷量達(dá)千萬級的行車記錄儀市場。

輕戶外。實(shí)際上GoPro在美國也不再局限于運(yùn)動市場了，有越來越多的人把它用于記錄日常生活，比如去公園，和孩子在游樂園等場景。

低價與國外市場。國內(nèi)的運(yùn)動相機(jī)售價通常只有GoPro的二分之一到三分之一，JourCam的眾籌售價最低檔是499元。對于國外市場他們計劃在Indiegogo眾籌。

從小蟻運(yùn)動相機(jī)的宣傳片來看，它的運(yùn)動定位仍然很明顯，以小米一貫的風(fēng)格，屆時這款產(chǎn)品給我們的最大驚喜可能就是配置和價格。以小米的品牌優(yōu)勢必然能取得比其它創(chuàng)業(yè)公司產(chǎn)品更好的銷量，但是對于這么一個初生的市場，產(chǎn)品本身的本土化創(chuàng)新顯然是更重要的。

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