格物者許方雷：智能汽車如何玩轉(zhuǎn)工業(yè)設(shè)計(jì)？

Google于近日發(fā)布了一則汽車內(nèi)飾主管（Automotive Interiors Engineering Lead）的招聘信息，要求其熟悉工業(yè)設(shè)計(jì)以及汽車內(nèi)飾。可見(jiàn)，Google在無(wú)人駕駛上的努力已不再局限于汽車的性能方面，它在工業(yè)設(shè)計(jì)上也要開(kāi)始發(fā)力了。

從全數(shù)字巡航，自動(dòng)泊車，全景輔助，車道偏離，盲距檢測(cè)等等，到實(shí)現(xiàn)汽車的無(wú)人駕駛，智能汽車一直處于一個(gè)不斷進(jìn)化完善的過(guò)程。

那么，工業(yè)設(shè)計(jì)和現(xiàn)在大火的智能汽車領(lǐng)域又有著怎樣的關(guān)系？為此，我們采訪了北京格物樂(lè)道科技有限公司的總經(jīng)理許方雷。作為一名從業(yè)十余年的工業(yè)設(shè)計(jì)師，許方雷對(duì)于智能汽車和工業(yè)設(shè)計(jì)的聯(lián)系，也有著自己的見(jiàn)解。

照片由被訪者提供

隨著技術(shù)的不斷提升，設(shè)計(jì)師們也面臨著不小的挑戰(zhàn)：如何在技術(shù)的革新和設(shè)計(jì)的體驗(yàn)上取得平衡呢？許方雷認(rèn)為，這是一個(gè)循序漸進(jìn)的過(guò)程。他拿智能手機(jī)舉了個(gè)例子：

“手機(jī)出現(xiàn)的時(shí)候，幾乎10年間都是物理按鍵，之后手機(jī)平板智能化，物理按鍵突然沒(méi)有了，你說(shuō)設(shè)計(jì)師面對(duì)這樣的產(chǎn)品，開(kāi)始時(shí)候如何設(shè)計(jì)開(kāi)發(fā)呢？設(shè)計(jì)師把交互APP中的icon物理按鍵虛擬化，所以在最開(kāi)始的時(shí)候，我們看到的icon更多都是一個(gè)物理按鍵或?qū)嶋H物品的虛擬化，但形態(tài)沒(méi)有突破，之后的交互UI設(shè)計(jì)，開(kāi)始了扁平化的升級(jí)，出現(xiàn)了很多單色，跳色，極簡(jiǎn)圖形等演化，使用者也是接受的，但如果我們?cè)谑謾C(jī)智能化第一次的時(shí)候就這么設(shè)計(jì)，那使用者估計(jì)都是糊涂的，或是需要很長(zhǎng)的培育期。”

智能汽車的工業(yè)設(shè)計(jì)，就像Google的招聘要求說(shuō)明的一樣，需要從內(nèi)飾角度來(lái)進(jìn)行智能化。因?yàn)閮?nèi)飾和智能電器領(lǐng)域的關(guān)聯(lián)相對(duì)更近，改造升級(jí)的難度系數(shù)也相對(duì)更小。“比如我們的中控或是儀表盤，從物理指針到智能平板化，相對(duì)就容易很多。”許方雷表示，目前階段的工業(yè)設(shè)計(jì)，更多指的是傳統(tǒng)汽車工業(yè)設(shè)計(jì)造型基礎(chǔ)上進(jìn)行智能化升級(jí)改造；然而在未來(lái)，相信在外觀和內(nèi)飾方面都會(huì)有重大的改進(jìn)。

 via wikimedia.org

3月份的全球創(chuàng)客馬拉松 · 北京科技大學(xué)站，正是以“智駕”為主題。許方雷受硬創(chuàng)邦邀請(qǐng)，以導(dǎo)師的身份參與本次創(chuàng)馬。一個(gè)產(chǎn)品要怎樣才能獲得評(píng)委，或者用戶的青睞？

作為一個(gè)親歷過(guò)創(chuàng)客比賽的導(dǎo)師，許方雷認(rèn)為，產(chǎn)品的好壞和工業(yè)設(shè)計(jì)的水平是息息相關(guān)的，工業(yè)設(shè)計(jì)讓產(chǎn)品從使用層面到達(dá)了易用層面，產(chǎn)品的“顏值”有著舉足輕重的位置。

產(chǎn)品自身承載著五大元素：結(jié)構(gòu)、效果、功能、象征意義和文化，與工業(yè)設(shè)計(jì)有著緊密的聯(lián)系，是消費(fèi)者購(gòu)買產(chǎn)品的決定因素。

在結(jié)構(gòu)上，工業(yè)設(shè)計(jì)主要的價(jià)值在于產(chǎn)品生產(chǎn)合理化、材料的合理選擇以及對(duì)加工制造成本的控制。而好的產(chǎn)品效果能帶給用戶良好的感受，使其愿意支付更多的溢價(jià)來(lái)購(gòu)買該產(chǎn)品。許方雷表示，目前大部分中國(guó)企業(yè)還把工業(yè)設(shè)計(jì)的概念停留在這一層面，即單一的產(chǎn)品外觀效果吸引消費(fèi)者購(gòu)買。

顧客將產(chǎn)品買回家后，產(chǎn)品的用途即使用功能成為與消費(fèi)者最緊密的部分，好的工業(yè)設(shè)計(jì)要使消費(fèi)者使用有效、舒適和方便并帶來(lái)使用價(jià)值、易于維護(hù)和回收。

至于象征意義和文化，就是更加“務(wù)虛”的部分，好的產(chǎn)品形象是區(qū)別于其他同類產(chǎn)品的認(rèn)知符號(hào)，能夠更好地造就品牌效應(yīng)。而行業(yè)領(lǐng)先者，它們的品牌效應(yīng)就已經(jīng)成為了一種文化。

照片由被訪者提供

雖然在像創(chuàng)客馬拉松這樣的比賽上，作品大部分還處于產(chǎn)品的萌芽時(shí)期，或者說(shuō)雛形階段，要涉及象征意義和文化這樣的層面還有些早，不過(guò)共通的是，創(chuàng)客們也是在為著一個(gè)產(chǎn)品而付出。創(chuàng)新、實(shí)踐、分享，便是許方雷內(nèi)心對(duì)創(chuàng)客的定義。

“創(chuàng)客廣義來(lái)說(shuō)，就是任何動(dòng)手做東西，把想法實(shí)踐出來(lái)的人，這群人有熱愛(ài)分享、享受動(dòng)手做的樂(lè)趣而且開(kāi)放的特質(zhì)，就狹義來(lái)說(shuō)，是運(yùn)用數(shù)位工具實(shí)踐創(chuàng)意的人。”

2012年，Chris Anderson在《創(chuàng)客時(shí)代》一書(shū)中說(shuō)：“創(chuàng)客將掀起第三次工業(yè)革命，改變世界。”

現(xiàn)在，他預(yù)言的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。3月18-20日，我們將會(huì)在北京見(jiàn)證一群創(chuàng)客發(fā)揮想象力，并把創(chuàng)意化為現(xiàn)實(shí)的全過(guò)程。

而作為導(dǎo)師，許方雷也熱情地表示，自己愿意為之提供相關(guān)的幫助，歡迎大家訪問(wèn)其格物者“源創(chuàng)意”工業(yè)設(shè)計(jì)資訊平臺(tái)（www.gewuer.com），或者加微信15810981907和老師進(jìn)行交流。

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