<mark id="oztn4"></mark>
0
（星廣互動AR廣告視頻）
不少人看直播都喜歡給主播送個游艇、鉆戒來博主播一笑，跟主播互動。
而現在，除了送禮，正如視頻中所展示的，主播們還會時不時萌萌噠地利用AR技術做廣告了。
這是AR營銷公司星廣互動發布的AR廣告。據雷鋒網了解，星廣互動此前剛發布全球首家智能AR廣告平臺，提供基于AI技術的AR視頻廣告技術解決方案，期望打造UGC視頻時代全新的廣告形式及業務模式。
星廣互動引起雷鋒網注意的關鍵點在于，它是專注于計算機視覺和深度學習的AI領軍企業商湯科技旗下公司。商湯科技為星廣互動提供AI、AR以及大數據的相關技術支持。
雷鋒網特意來到商湯科技位于清華科技園的辦公室體驗了他們的AR廣告產品，對商湯科技CEO兼星廣互動CEO徐立博士進行了深度采訪。徐立詳細解答了商湯科技為何要成立這樣一家廣告營銷公司、商湯科技與星廣互動將如何打造智能AR廣告平臺等問題。
（商湯科技&星廣互動CEO 徐立）
星廣互動工作人員首先讓雷鋒網編輯體驗了直播中的AR廣告demo。在直播時，主播做出相應的動作和手勢，就能觸發AR廣告，這些動作包括張嘴、眨眼、揮手、比心、大拇指比贊等。雷鋒網現場體驗了大拇指比贊、伸出手掌等動作，都出現了對應的廣告，軟件反應速度很快，識別率高。
（圖片為星廣互動開發的技術演示視頻截取）
這個直播AR廣告用到的技術是商湯科技的面部手勢識別技術，有很高的互動性，依靠主播的行為實時觸發廣告，這樣的廣告形式可以說是前所未有。
（圖片為星廣互動開發的技術演示視頻截取）
直播場景里還有一個AR廣告形式是以前背景分割技術來更換直播背景，能做到無需綠幕實時更換。同樣是主播做出相應的手勢，就能出現AR廣告，并且替換掉背景，打造有環境感的背景廣告。
以上兩個技術主要是用在直播上面，在直播時用戶也可以通過選擇已經定制好的服裝、表情、道具直接替主播穿戴，提升與主播的互動。同時，背景分割和手勢交互AR廣告也可以用在秒拍這樣的短視頻錄制App上。
在今年，其實我們已經看到了很多AR用在美顏相機和短視頻錄制中的例子。國外社交公司snapchat在AR拍照上有很成功的嘗試，iPhone X更是推出了一套原深度攝像頭和神經網絡算法來支持AR拍照。但是AR用在互動廣告上卻是很少。一般的AR特效只是識別人臉，但是商湯科技增加了手勢識別和SLAM技術，這兩項技術商湯目前都是行業領先。
據介紹，目前市面上大部分以人臉識別和AR技術實現的美顏美拍相機都是由商湯科技提供的技術，包括Face U、小咖秀、一直播、花椒、秒拍等。在為擁有秒拍、小咖秀和一直播的一下科技提供AR服務的過程中，商湯科技團隊萌生出了要做互動AR廣告的想法。徐立告訴雷鋒網：“我們團隊在一年多前就有了做AR廣告的想法，現在市面上沒有AR廣告，只有后期編輯的特效效果。”
商湯科技、星廣互動和一下科技便達成了在直播AR廣告上的合作，前期共同探索多種基于直播的互動AR廣告模式。除了上面介紹的實現方式以外，他們還有一套廣告發布的機制：星廣互動的AR廣告平臺會定制一系列AR廣告任務，顯示在直播軟件界面的底部。主播領取AR廣告任務，然后在規定的時間段以手勢觸發了廣告之后，就可以獲得該廣告的費用。這樣一來，算是為內容生產者提供了一種新的盈利模式。
除了直播的AR互動廣告以外，星廣互動也對視頻的廣告模式進行了革新。傳統的視頻廣告大家都很熟悉，有視頻播放前的貼片廣告、視頻暫停時的彈窗廣告、視頻播放過程中植入的貼片廣告還有近來較火的創意小劇場廣告。
徐立告訴雷鋒網：“AI驅動的AR技術的價值在于在視頻流里面（直播或者UGC視頻）產生一些不一樣的位置。”“我們有一句口號是視頻會思考，廣告更好看”。
商湯科技和星廣互動以SLAM（即時定位與地圖構建技術）來對視頻內容進行深度理解，可以對各類視頻場景的三維結構進行定位和重建，在視頻中的桌面、地面、墻面等加入虛擬物品的AR效果。也就是說，已經錄制好的短視頻也能以AI技術后期添加廣告。
（圖片為星廣互動開發的技術演示視頻截取）
在這個例子中，軟件識別到視頻中有廚房、桌面就直接安放了一盒牛奶，由于物品經過三維建模，且根據視頻場景放置，觀眾很難區分這個廣告物品是拍攝時就有的還是后期加上去的。
星廣互動這種廣告位可以說是“無中生有”，徐立介紹到：“我們不是簡單地出現一張貼片，而是用互動的形式來做廣告，形成了新的廣告位。”這種廣告位不是漂浮在視頻之上的，而是真正的融合到視頻里了。
這種融合還特別節省人力成本。目前內容營銷、原生廣告正火，現在的大的影視劇、IP劇都有大量的植入廣告，這些都是在視頻制作的前期依靠人力來對劇本進行分析，聯系廣告合作商來進行創意策劃。而徐立觀察到目前互聯網上UGC視頻已經形成了一個長尾，這個長尾形成了巨大的市場和平臺卻沒有公司能夠有精力去變現。
徐立說到，“現在都是依靠人力去分析內容情節找買廣告的買點。問題是我們現在處理的是大流量，是這么多的直播和UGC的視頻，不是的單個的大IP劇，大電影。比如說快手上跳冰箱的視頻，我就可以通過AI去理解到這個視頻內容中有冰箱，利用SLAM技術把冰箱相關的廣告放進去。”
以AI技術出發，星廣互動要針對的領域是長尾的UGC視頻領域，這些視頻數量龐大，無法靠人力去精細化處理。以AI技術，他們能像投放貼片廣告一樣把AR廣告投放在視頻中，挖掘了新的廣告模式和投放方式。
商湯這樣一個百億級別的AI公司，即使跨入廣告營銷領域，這也是其業務的九牛一毛。徐立說他們看上的是視頻內容的平臺價值和流量價值。“我們團隊相信未來的視頻一定是入口流量，現在搜索廣告掙錢，以后的視頻搜索會越來越多，那么對視頻內容的理解能力就至關重要。”
2017年7月11日，商湯科技完成4.1億美元的B輪融資，創下全球人工智能單輪融資最高紀錄，商湯科技也成為全球融資額最高的人工智能獨角獸企業。在商湯科技的辦公室，雷鋒網編輯體驗了他們的人臉識別考勤系統、人臉識別迎賓簽到系統、人體姿勢動態實時追蹤、人機交互廣告機（可檢測出消費者的年齡、性別、魅力值等）。商湯科技能在兩年時間快速成長為大體量的AI企業，也在于他們一直尋求技術落地。
成立星廣互動，創造智能AR廣告平臺是他們技術落地的一個方向，但垂直領域也有其門檻，更關鍵的問題在于他們如何從零開始打造一個智能AR廣告平臺。
新的技術必然會需要一個市場試驗、反饋和調整的過程。星廣互動目前與一下科技合作建立了深度合作關系。徐立告訴雷鋒網，“早期你得有一個種子選手陪你一起把這個產品打磨，我們需要合作方來跟我們進行共同的探索。我首先在一些平臺上證明我能帶來收入增長，然后就會有大平臺接入。”
當然，徐立也談到，AR廣告能否普及更多還是要看消費者是否喜歡這個廣告模式，是否買賬。還要看在具體的案例中AR廣告的使用是否恰當。雷鋒網了解到，他們的短視頻中的AR廣告植入可以依靠DSP程序化廣告投放平臺。徐立介紹到：“為了達到大流量效果，可以利用現有的DSP來做，每一個主播都有背景墻，我們的技術可以把所有的背景直接替換，這個AR廣告位就可以放在DSP平臺上去賣。這就很簡單，并且程式化。”
星廣互動目前有二十余人，大部分是技術人員。徐立出任星廣互動的CEO也是出于公司早期發展的考慮。他告訴雷鋒網，“目前來說星廣互動的業務就是我自己在抓的，但是未來我覺得從公司成長角度來說，我們一定也會組建一個更好的領導班子，更懂廣告，更懂產業的來做這件事。至于現在我現在主抓這個事情是因為星廣互動是技術驅動，因為它是一個全新的模式，如何讓背后技術達到紅線，是這件事情的差異化點。”
新的技術對于廣告營銷有巨大的變革，而這些變革對傳統的廣告營銷公司造成了巨大的挑戰，傳統4A公司也都在尋求互聯網和新媒介技術的轉型。星廣互動要搭建這樣一個全新的智能AR廣告平臺必然也會與傳統廣告營銷公司、新型技術營銷公司相競爭。
徐立告訴雷鋒網：“核心差別在于對技術的把握能力。首先如果不是前期深入做深度學習、人工智能的企業，沒有技術積淀的公司，在短時間之內追趕我們是不太可能的事情，除非找我們采購技術。第二個門檻在于大數據積累。背景分割這樣一個簡單應用，背后都是一個非常大量的數據的迭代的過程。我們大概花了近三年的時間搭完了這個底層框架，而且都是這個行業里面最頂尖的那批博士生完成的。這也是為什么商湯有這樣的一個價值點。如果說別人要去做這個事情，他甚至要花超過三年的時間搭這個框架，才能夠把原來的模塊轉化成純數據的模塊。這只是第一步，那第二步更關鍵的是說即使是這件事情可靠，效果做好了，你還得要形成一個適配各種手機端的方案，做手機加速。商湯這部分有一個專屬團隊，有60多人的HPC團隊，整體把這部分的能力轉化成一個所謂的手機能跑的方案，任何型號的手機，直播是一直開著的，但你不能讓它燙手，所以對功耗的要求非常高。第三點是，就算這兩部分做好了，你想做廣告平臺概念，需要背后搭一套業務系統，就需要一個流量方跟你長期配合來完成一個種子業務系統，這個是很難的。因為你要把這個流量流程打通，并且擁有大數據積累和處理能力。”
雷鋒網編輯學習傳播、廣告營銷多年，深刻感受到技術對傳播方式和營銷方式的變革。互聯網時代，傳統的4P、4C的營銷模式式微，精準和實效的網絡廣告成為商家的選擇。Google、百度、今日頭條這些互聯網企業取代4A國際廣告公司成為最大的廣告機構。以信息流模式重述移動互聯網閱讀方式的今日頭條也是依靠廣告賺得盆滿缽滿。
顯然，目前AI和AR帶來的新一輪的變革已經撲面而來。網絡營銷已經邁步到了智能營銷，從精準的廣告投放延伸為智能的理解溝通。這也是星廣互動的AR廣告帶給雷鋒網編輯的感受。
正如北京大學新聞與傳播學院陳剛教授談及的，目前是一個數據化和智能化的數字社會，廣告營銷的變革在于CMP（內容管理平臺）、PCP（程序化創意）、DMP（數據管理平臺）的發展。如何通過智能化的內容管理生產規模化、高質量的內容、企業如何找到有溝通能力的內容是智能營銷的關鍵。
星廣互動的智能AR廣告平臺創造了新的交互方式、以AI重新理解視頻內容、以大數據管理內容，或許會激活內容的生產，同時AR在廣告營銷的應用也會促進AR行業的發展。
大眾對于AR的認識或許還停留在PokemanGo, 但是2017年，隨著蘋果ARKit、谷歌ARCore、阿里AR開放平臺，騰訊QAR等AR平臺的發布，手機AR的應用正如火如荼的開展。淘寶搭建了AR buy+平臺，京東也推出AR購物頻道，推廣AR試妝、AR實景展示。AR正迅速地改變整個廣告營銷領域，這也是AR黑科技最接近大眾的垂直應用。
當然，智能AR廣告平臺還處于探索階段，用戶接受度、廣告效果、技術是否真的能提升效率還有待考證。雷鋒網將會繼續關注。
4月19日 20:30-21:30 ，雷鋒網旗下學術頻道 AI 科技評論聯合AI慕課學院、騰訊課堂邀請商湯科技聯合創始人陳宇恒為大家帶來一場直播分享！點擊鏈接報名參與吧！！
課程主題：《人工智能的系統工程與系統工程中的人工智能應用》
報名鏈接：https://ke.qq.com/huodong/aiqzzty_pc/index.html#tuin=8f7939df
相關文章：
專訪商湯科技徐立：那些說AI競爭技術同質化的人 其實不了解行業現狀
從 20 篇ICCV 2017錄用論文，看商湯科技四大攻堅領域｜ICCV 2017
雷峰網原創文章，未經授權禁止轉載。詳情見轉載須知。
