移動搜索，誰需要客戶端？

360入局以后，一個直觀印象是：移動搜索的麻將桌算是湊齊了。

除了老牌選手百度之外，其他三家看著都像是“一夜之間”出現(xiàn)的——4月28日，UC將自己的十周年誓師會突然辦成了神馬搜索的出身慶典，給了百度一個措手不及；幾天后，張朝陽和王小川立刻親自上陣發(fā)布新版搜狗，還拉上了騰訊的劉熾平，竭力向百度宣戰(zhàn)；360移動搜索的聲勢算不上“侵略如火”，但出于某種古怪的心態(tài)，相信所有人也都是松了一口氣——想干掉百度的人總算是都出來了。

格局很亂，但這里想探討的只是一個細(xì)節(jié)：這張麻將桌上的四分之三者，都做了同樣一件事——移動搜索獨(dú)立App，唯獨(dú)神馬的重點(diǎn)是在web端（sm.cn，這域名起得……）。

why？

已經(jīng)有很多評論家將這個細(xì)節(jié)裝入了他們的彈藥庫，然后端起槍攻擊神馬，理由還是數(shù)年前《連線》說的那個：PC?互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器是近乎于唯一的上網(wǎng)入口，但移動互聯(lián)網(wǎng)時代，瀏覽器已失去了上網(wǎng)入口的唯一性，APP?成為了用戶上網(wǎng)的主要方式。再進(jìn)一步說，神馬依托的雖然是擁有5億用戶的手機(jī)瀏覽器王者UC，但他們認(rèn)為這只能是一個短期的權(quán)宜之計(jì)。

這種說法的硬傷在于兩點(diǎn)：1）移動搜索獨(dú)立App的本質(zhì)，其實(shí)就是web瀏覽器；2）盲從概念對立App與Web，而市場的主流趨勢卻正好相反。

打開手機(jī)百度，你能看見什么？搜索框、垂直網(wǎng)址、各種輕應(yīng)用……打開UC瀏覽器，你能看到什么？地址欄、搜索框、垂直網(wǎng)址、各種輕應(yīng)用……并且兩者所有的交互都是建立在web鏈接跳轉(zhuǎn)的基礎(chǔ)上，同樣能夠通過端調(diào)用相同的硬件接口，在形態(tài)上幾乎沒有任何區(qū)別。如果還有人以“瀏覽器不行，搜索App很行”的邏輯來評價(jià)兩者，無疑是犯了低級的概念性錯誤。

之所以出現(xiàn)三家同時做手機(jī)瀏覽器和移動搜索獨(dú)立App、唯獨(dú)神馬孤零零弄”sm.cn“的現(xiàn)象，其實(shí)根本原因就在于幾家移動搜索渠道建設(shè)的不同步性。

移動搜索的最終形態(tài)在全球范圍來看都還陷于一個巨大的迷霧中，概念很多，探索很多，機(jī)會很多，但不得不承認(rèn)目前在用戶端最具實(shí)用性的形態(tài)，還是web搜索框。因此對于市場上的重要玩家來說，現(xiàn)階段最應(yīng)該做的是：占據(jù)移動搜索任何可能的流量承載渠道，為前后端的技術(shù)成熟應(yīng)用爭取時間。

這就是為什么幾乎所有主流玩家都會重兵投入手機(jī)瀏覽器的重要原因之一?，F(xiàn)階段手機(jī)瀏覽器對移動搜索的渠道作用是最大的，能夠形成有力保護(hù)。長遠(yuǎn)看，瀏覽器在多屏互動、個性化（尤其是長尾內(nèi)容）方面的精進(jìn)，也能夠反哺移動搜索的技術(shù)演變。

但對看懂這一點(diǎn)的百度、騰訊、360來說，還必須面臨的一個大問題就是用戶對于“手機(jī)瀏覽器”的品牌感知。UC做手機(jī)瀏覽器已經(jīng)超過十年，在國內(nèi)占據(jù)六成以上的市場份額，逾越難度太高。正因?yàn)樵诹髁壳郎系膹?qiáng)勢，神馬在上線一周內(nèi)，對外宣布拿下20%的市場滲透率和1億月活用戶，”一夜之間“就成為了移動搜索的”二把手“。

因此，對于在流量渠道上失去先機(jī)的幾家等來說，“開源”就是一個必然選擇。既然在手機(jī)瀏覽器處于弱勢，那就轉(zhuǎn)換品牌風(fēng)向標(biāo)，鼓搗任何有可能給移動搜索帶來實(shí)質(zhì)性拉升的渠道，追趕UC提供的搜索流量洼地，這其中就包括了移動搜索獨(dú)立App這種形態(tài)。

而神馬至少在現(xiàn)階段沒有必要做App，因?yàn)榧词棺隽?，發(fā)行推廣方式、產(chǎn)品定位等方面，與UC瀏覽器幾乎是沒有區(qū)別的，很可能會形成資源浪費(fèi)。但這并不表示永遠(yuǎn)不會做搜索客戶端——我猜測會，但前提是他們認(rèn)為產(chǎn)品形態(tài)上能有質(zhì)的變化，與現(xiàn)有布局形成足夠差異化。

最后還想聊一下移動搜索的形態(tài)。就像很多人說的那樣，這個市場依然有較大的顛覆性和創(chuàng)新空間。因?yàn)橛脩粼谑謾C(jī)端的搜索目的更多是為解決問題，是為尋找最終的解決方案，而不是為打開一個個網(wǎng)站，更不想在搜索結(jié)果頁內(nèi)看到一溜排的廣告，所以，盡管目前手機(jī)百度在明面上的裝機(jī)量已經(jīng)很可觀，但依然有可能被顛覆，神馬、360或者其他的什么，肯定都是盯住了這一點(diǎn)才會大張旗鼓地進(jìn)攻。

在“App與Web”的議題爭論時，甚至有人提出過“移動搜索就是應(yīng)用分發(fā)或應(yīng)用內(nèi)檢索“的言論。這個觀點(diǎn)不一定錯，但渾身上下都咆哮著”極端主義“。這絕不是一個非此即彼的選擇，App和Web在很長一段時間內(nèi)，對于移動搜索一定是至少同樣重要的索引源。

現(xiàn)在可以清晰地看見，在移動互聯(lián)網(wǎng)上，承載社會化傳播的最廣泛也是最恰當(dāng)?shù)幕A(chǔ)，恰恰是那個曾經(jīng)被視為“已死”的?Web。優(yōu)酷客戶端是App，淘寶客戶端是App，酷我音樂是App……但這些App之間分享和被索引的樞紐，只能是不折不扣的Web。

答案似乎很明顯：在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，Web沒有死，相反
，卻在社會化傳播的浪潮里爆發(fā)出更為強(qiáng)勁的生命力。而移動搜索雖然在形態(tài)上還不成熟，但未來一定會成為信息再組織的中樞神經(jīng)。

此外，在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，雖然?PC?互聯(lián)網(wǎng)基于百度等搜索框的訪問形態(tài)開始被諸多垂直搜索分流，但傳統(tǒng)的搜索模式依舊是移動互聯(lián)網(wǎng)用戶最常用的服務(wù)；而能夠承載這種跨領(lǐng)域通用搜索模式的技術(shù)基礎(chǔ)，依舊只能是基于?Web?的爬蟲，檢索......?所以，對任何希望能夠通過通用搜索入口觸及用戶的應(yīng)用而言，Web?仍須成為其基礎(chǔ)性的內(nèi)容形態(tài)之一。

王小川曾經(jīng)有過這樣的言論：不看好瀏覽器，因?yàn)閘ink（鏈接）已死，移動互聯(lián)網(wǎng)不是靠鏈接構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。

但后來，他還是做了基于link的手機(jī)瀏覽器和搜狗搜索App，并且大力推廣……其實(shí)這很容易想明白，一個企業(yè)進(jìn)步的最大敵人，不是外面別的什么，而是固步自封的自己——以前說過什么真的不重要，識時務(wù)者為俊杰。

那回到基本主題，搜索客戶端到底做還是不做？市場風(fēng)向太難預(yù)料，永不說“永不”。

 

（本文系作者投稿，本文作者：kooogle）

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