小米為什么要做空氣凈化器？

前幾天，雷軍在其微博上預(yù)告，稱12月9號小米將舉辦新產(chǎn)品溝通會，配圖上的濾網(wǎng)和“等風(fēng)來”的文案都惹人遐想。而之后，小米副總裁林斌在微博上把一些網(wǎng)友的猜測，如小米空調(diào)、電扇等全部否決了，在剩下來的領(lǐng)域中，智能空氣凈化器幾乎是唯一能襯得起小米此番造勢的產(chǎn)品了。

而真相果真如此，幾個小時前，小米新品被證實(shí)為是“小米空氣凈化器”，其藍(lán)V認(rèn)證的官微也已經(jīng)上線。不過與之前被傳的沸沸揚(yáng)揚(yáng)，關(guān)于小米此次合作方為家電巨頭美的的消息不同，小米選擇了與其推出智能手環(huán)一樣的方式，由自己投資的另一家新公司智米科技做為產(chǎn)品出品方。

小米官方稱，小米空氣凈化器配備了夏普高靈敏數(shù)字顆粒物傳感器和三層濾網(wǎng)，并內(nèi)置小米WiFi模塊，能夠遠(yuǎn)程連接操控；具備光線感應(yīng)，夜間調(diào)暗指示燈等功能；占地面積為A4紙大小。官方稱其凈化能力（CARD值）為 406 立方米/小時，適宜 28-48 平米大小的房間，售價為為899元，其中濾網(wǎng)可自行更換，三層濾網(wǎng)單獨(dú)售價為149元。值得一提的是，雷軍系下的獵豹移動，也曾在之前推出過獨(dú)立硬件“豹米空氣凈化器”。而后者的CADR值為 270 立方米/小時，適用面積 27-40 平米，售價則要略高于小米空氣凈化器，為998元。

小米為什么要做空氣凈化器？

首先，小米做空氣凈化器，在其已經(jīng)通過電視、盒子和路由先行布局了的智能家居戰(zhàn)略來說，并不是多么跳躍的事情，更何況在包括小米總部在內(nèi)的北京地區(qū)，和國內(nèi)其它人口稠密的大城市，霧霾天氣的肆虐已經(jīng)開始讓中國家庭越發(fā)開始重視空氣質(zhì)量的問題，由此也使空氣凈化器逐漸變成了一種剛需產(chǎn)品。

此外，空氣凈化器當(dāng)前已經(jīng)是一個模塊化程度很高的產(chǎn)品了，主要差別在于設(shè)計方案的不同，做起來也沒多少難度。更重要的一點(diǎn)是，空氣凈化器整個行業(yè)，當(dāng)下都還處在一個賣概念的階段，懂點(diǎn)商業(yè)心理學(xué)的人都知道，商品價值可以分為三類，買之前了解的，買的時候了解的，以及購買后都不知道怎么了解的。而空氣凈化器就屬于最后一類，因為它的效果并不直觀，在沒有專業(yè)設(shè)備檢測的情況下，消費(fèi)者是感受不到其功能及其所帶來的差異的，就好比給一般人喝售價昂貴的葡萄酒，最終感受可能與普通葡萄酒差不了多少，原因就在于，消費(fèi)者并不懂什么是好壞，而這時候價格就成為了其幾乎唯一的參照。

這也就給了許多廠商炒作和玩概念的機(jī)會，目前市面上的空氣凈化器產(chǎn)品，售價從上千到過萬不等，但實(shí)際上，大部分廠商做的都是貼牌設(shè)計的活，其中也不乏有借著互聯(lián)網(wǎng)的東風(fēng)炒作的商家。而對于消費(fèi)者來說，雖然買來也看不到實(shí)際效果，但為了體現(xiàn)自己對健康的追求和投資，再加上并不便宜的售價所帶來的價值引導(dǎo)，空氣凈化器的市場潛力與泡沫都不小。

而這也就是小米做空氣凈化器的基礎(chǔ)，因為這不僅能讓小米再一次戳破行業(yè)的泡沫，繼續(xù)施行其一貫的低價打法，還能創(chuàng)造出更大的話題性，以俘獲一大批對高品質(zhì)生活有向往，但又同時追求性價比的用戶。

此外，值得一提的是在智能家居業(yè)務(wù)上，小米顯然比其在手機(jī)業(yè)務(wù)上更早注重設(shè)計，此次擔(dān)任小米空氣凈化器項目的負(fù)責(zé)人是前北方工業(yè)大學(xué)設(shè)計系系主任蘇峻，以及曾為MUJI設(shè)計過空氣凈化器的大本雄也。而這部分投資是絕對值得的，因為一臺空氣凈化器，它首先是要被擺在家里的，要作為家居的一部分，這就意味著它的外觀要足夠漂亮，才能吸引用戶購買。而在功能與性能上沒有什么革命性突破的前提下，使用良好的設(shè)計來為產(chǎn)品進(jìn)一步增加性價比，無疑是個聰明的方法。

小米與美的，或許還有大招

另外值得一提的是，小米這次并沒有如傳聞中與傳統(tǒng)家電巨頭美的合作，這也讓一些對此頗為看好的人感到了失望，不過，空氣凈化器只是小米智能家居的冰山一角，同時它在技術(shù)性上沒有什么難度，因而，小米單槍匹馬出征也屬情理之中。而未來也不排除小米在推出大家電的時候，會與美的進(jìn)行合作的可能。

一方面，大型家電對于品牌、技術(shù)、性能和研發(fā)等要求較高，小米一個人承載不來，投資新公司這樣的模式也不夠可靠；另一方面，大型家電與電視這樣的內(nèi)容載體不同，其對智能化的要求并不高，可聯(lián)網(wǎng)可遠(yuǎn)程操控即可，因此MIUI這樣功能多、交互繁雜的操作系統(tǒng)想要直接落地，勢必要進(jìn)行大量的瘦身運(yùn)動，但與其這樣，還不如讓自家的巨量聯(lián)網(wǎng)終端來做控制中心，讓傳統(tǒng)家電繼續(xù)做它所在行的事情，這樣才算是共贏。

此外，兩者的潛在合作方向還有電商、物流和云計算等領(lǐng)域。而包括多位知名人士的爆料消息來看，此事也確實(shí)屬真，因而業(yè)界對小米與美的合作的猜測，也不能算是草木皆兵，權(quán)當(dāng)做是對未來的提前預(yù)測吧。

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