小米和騰訊所謂的“美好事情”

2014年的最后一天，小米和騰訊醞釀許久的“美好的事情”終于發(fā)生，不過(guò)和以前造勢(shì)不同的是，這次外界的反應(yīng)更像是一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)版的“狼來(lái)了”。

似曾相識(shí)

3月27日，近日有消息稱騰訊將以20億美金投資小米，一時(shí)驚起千層浪。據(jù)知情人爆料騰訊正在開(kāi)發(fā)微信硬件開(kāi)放平臺(tái)，并且已經(jīng)有自己的硬件開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)。

據(jù)21世紀(jì)經(jīng)濟(jì)的報(bào)道，3月27日上午，一則消息不脛而走：騰訊公司董事長(zhǎng)馬化騰率團(tuán)參觀小米科技，與小米科技董事長(zhǎng)雷軍商定騰訊與小米深入合作事宜。

消息還稱，騰訊投資小米的事宜已于近日敲定，此輪投資的金額為20億美元，小米的估值將達(dá)到309億美元。

這是一則今年三月份的新聞，如果將時(shí)間和數(shù)字換掉，完全可以替代最近所有關(guān)于小米和騰訊的猜測(cè)?？杉幢闳绱?，依然還有人愿意保持期待，畢竟強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的戲碼太過(guò)奪人眼目，同時(shí)官方的欲言又止也吊足了看客們的胃口。但物極必反，在宣布消息過(guò)后，紅米官微下的評(píng)論差不多可以體現(xiàn)出群眾的憤懣。

美好的事情

今天上午10點(diǎn)，紅米手機(jī)官方微博宣布：“紅米手機(jī)年度新品將于2015年1月4日在手機(jī)QQ全球首發(fā)”。也許是最近的投資新聞太多，小米和騰訊聯(lián)姻多少會(huì)讓人浮想聯(lián)翩。所以僅僅一則新品發(fā)布的預(yù)告，難免遭遇尷尬的回應(yīng)。

從內(nèi)部人士的求證中，雷鋒網(wǎng)得知，這次的合作沒(méi)有涉及資本，純屬手機(jī)QQ與小米手機(jī)的戰(zhàn)略合作。類似這樣的合作方式，這次顯然不是開(kāi)先河。無(wú)論是一年前第一代紅米還是今年3月份的紅米note，都是選擇在QQ空間進(jìn)行首發(fā)。甚至微信也組織過(guò)一場(chǎng)搶購(gòu)15萬(wàn)臺(tái)小米3的活動(dòng)。雖然這次小伙伴換成了手機(jī)QQ，但有了之前的經(jīng)驗(yàn)，雙方合作不會(huì)存在太多阻礙。

渠道是硬道理

還記得雙11的時(shí)候，小米依靠天貓的渠道優(yōu)勢(shì)，刷新了各種銷售紀(jì)錄。這至少讓小米體會(huì)到了借力大平臺(tái)的快感，所以對(duì)小米來(lái)說(shuō)，單純靠自己的一畝三分地打江山是不夠的，而紅米作為小米低端市場(chǎng)的殺手锏，無(wú)論是QQ空間還是手機(jī)QQ，顯然能大面積地覆蓋自己的消費(fèi)人群。

也許是友商們的來(lái)勢(shì)洶洶讓小米有點(diǎn)緊張，魅藍(lán)24小時(shí)200萬(wàn)的預(yù)訂量，掉的可都是紅米的血。魅族如此強(qiáng)勢(shì)的推廣，無(wú)非是想搶占紅米曾經(jīng)獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷的千元機(jī)市場(chǎng)。所以強(qiáng)強(qiáng)首發(fā)已經(jīng)不夠了，就連公布首發(fā)時(shí)間，也得要小米和騰訊一起賣賣關(guān)子。如此用心良苦的營(yíng)銷方式，真是令人對(duì)雙方營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)的敬業(yè)精神肅然起敬。

一手好牌

即使這幾年被親兄弟微信搶盡風(fēng)頭，但手機(jī)QQ依然穩(wěn)坐著天字第一號(hào)社交類應(yīng)用的寶座。所以既然微信都已經(jīng)各方試水商業(yè)化運(yùn)作，手機(jī)QQ沒(méi)有理由拒絕搶購(gòu)紅米這么成熟的項(xiàng)目。其實(shí)上升到戰(zhàn)略層面，這些合作都是在為騰訊對(duì)抗阿里而服務(wù)，雖然易迅商場(chǎng)在唏噓中落幕，騰訊卻絲毫沒(méi)有在電商這條路上放慢速度。入股京東和大眾點(diǎn)評(píng)玩的都是大手筆，牽手小米，聯(lián)合那些強(qiáng)大的品牌電商。騰訊正一張張將手上的牌湊齊。

可一手好牌也有可能被打爛，這是馬云給微信的評(píng)價(jià)。騰訊現(xiàn)在基本掌握著全中國(guó)的社交入口，這樣的背景的確有很大的想象空間，但正如這些年騰訊玩不好易迅一樣，相比成熟的電商平臺(tái)，如果沒(méi)有殺手級(jí)的應(yīng)用，騰訊再如何瘋狂也不過(guò)是小打小鬧。而到時(shí)候估計(jì)馬云先生又會(huì)“我緊張了幾天，想明白后就淡定了”。

當(dāng)產(chǎn)品創(chuàng)新遇到瓶頸的時(shí)候，大公司始終會(huì)用一些“投機(jī)取巧”的方式度過(guò)靜默期。但無(wú)論美好的事情發(fā)生多少次，言之鑿鑿的永遠(yuǎn)相信也有被消費(fèi)殆盡的一天。新的一年即將到來(lái)，在刷屏的勵(lì)志體過(guò)后，希望巨頭們能玩出喜聞樂(lè)見(jiàn)的新花樣，再不濟(jì)也得將冷飯炒得熱乎一點(diǎn)。

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