Google 新一代“親兒子”即將到來，它能改變過去一年 Pixel 銷量慘淡的局面嗎？

本文作者：李帥飛

2017-09-18 18:15

導語：第一代 Pixel 的銷量不佳是事實，但這正是 Google 跨界涉足智能手機市場所應交的學費。

9 月 14 日，Google 在旗下視頻網站 YouTube 上發布了一段題為 Funny you should ask 的視頻，視頻內容指向一款可以 Ask More 的智能手機，日期指向 10 月 4 日；同時，一個以 Made by Google 和 Ask More 為域名元素的網站也正式上線。此外，Google 在美國波士頓街頭投放了內容相似的線下巨幅廣告。

這一切都說明，Google 于去年發布的 Pixel 手機將迎來繼任者；而兩代產品相隔的時間，是整整一年。

Pixel 才是 Google 的真·親兒子

在 2016 年 10 月 Google Pixel 發布之前，Google 已經在數年時間里擁有所謂的“親兒子”，也就是所謂 Nexus 系列。Nexus 系列因為能夠第一時間從 Google 那里獲取原生 Android 系統而被視為“親兒子”，但實際上在硬件方面 Google 并不具備掌控權。

Pixel 是第一款真正意義上的 Google 手機。它的硬件和軟件都出自于 Google 之手，軟件上搭載了原生 Android，硬件上采用了當時最頂級的配置。更重要的是，Google Pixel 的起售價為 649 美元起，這一昂貴價格與 iPhone 7 完全一致，外界將此解讀為 Google Pixel 試圖以 Android 標桿旗艦的身份與蘋果的 iPhone 相對標和抗衡。

Google 新一代“親兒子”即將到來，它能改變過去一年 Pixel 銷量慘淡的局面嗎？

但據雷鋒網了解，Google 在 Pixel 上所用的心思，不止于此。

早在 Google Pixel 發布之前，Google 就投放線下廣告來為之預熱。而在 Pixel 手機發布之后的兩天時間里，Google 花費 320 萬美元來為它打電視廣告，在相同時間段比蘋果、三星都多。Google 的一位副總裁 Mario Queiroz 表示，Google 將 Pixel 的推廣視為非常重大的市場推廣任務。

除了市場推廣，Google 還在軟件產品層面為 Pixel 推出了不少 Nexus 系列所沒有的獨占功能：

Google Assistant 率先出現在 Pixel 上，并在后來擁有了將近半年的獨占期，一直到 2017 年的 2 到 3 月，Google Assistant 才逐漸出現在 Nexus 6X/6P 上；
Google 為 Pixel 手機用戶提供了無限量的原生照片、視頻存儲空間；
Google 還為 Pixel 手機專門開發了一個獨特的界面啟動器，名為 Pixel Launcher，該界面的系統應用圖標皆為圓形；即使到了 Android 8.0 時代，這一啟動器依然為所 Pixel 獨占。

可以說，與 Nexus 時代所扮演的軟件提供者不同，Google 在 Pixel 上扮演的是一個完整的手機廠商的角色。它不僅僅希望通過 Pixel 來在 Android 領域樹立軟硬件標桿，也希望通過賣出更多的 Pixel 來賺錢。

雖然 Pixel 帶來的收入與 Google 龐大的廣告收入相比不值一提，但這不妨礙 Google 堅持做手機的野心。

Pixel 的銷量慘淡，但其貢獻不容抹殺

在 Google Pixel 發布之時，華爾街對這一產品的銷量預期是 300 萬臺至 400 萬臺。

坦率地說，這是一個基于 Google 品牌實力和市場角色的預期。不過，Android 市場是一個群雄逐鹿的市場，而且還有三星這樣的狠角色，因此 Google Pixel 在硬件方面的優勢并不是非常明顯。而 649 美元起的高昂售價，也讓一大批原生 Android 的愛好者望而卻步。

2017 年 3 月，今日美國報道稱，Pixel 在 2016 年的全年銷量（由于發布時間為 10 月 4 日，Pixel 在 2016 年的銷售期只有不到三個月時間）為 55.2 萬部，可以用慘淡來形容。作為對比，蘋果在第四季度的手機銷量為 7800 萬臺。外媒分析稱，Pixel 銷量不佳的原因有兩個：

Google 在運營商領域只有 Verizon 一個合作伙伴；而運營商在美國手機市場掌握著巨大的話語權，缺乏了運營商的支持，即使優秀如 Pixel，也難以在美國獲得成功。
雖然貴為全球科技巨頭，Google 在手機供應鏈方面卻是缺乏經驗。這導致 Pixel 在用戶需求旺盛時期經常出現缺貨的情況，因此 Google 未能及時把市場需求變成實際銷量。

到了 2017 年 6 月中旬，Google Play 應用商店中的 Pixel Launcher 下載量突破 100 萬大關； Pixel Launcher 為 Pixel 手機獨占，這一數字在一定程度上反映出 Pixel 的銷量。由于還有可能出現多個賬戶登陸同一設備等情況，所以外界對此的解讀是：Pixel 手機的銷量不足 100 萬部，甚至不及三星、蘋果的零頭。

而在 6 月中旬，搭載新一代處理器的三星 S8 已經在市場上活躍，Pixel 已經不大可能再在市場銷量上有所作為了。

Google 新一代“親兒子”即將到來，它能改變過去一年 Pixel 銷量慘淡的局面嗎？

雖然 Pixel 銷量慘淡，但不可否認的是它對 Google 在業務營收上的貢獻。雷鋒網發現，在 Google 母公司 Alphabet 公布的 2016 年 Q4 財報中，Pixel 手機所在的 Google 其他業務板塊的營收比上一年增加了 62%，提升非常明顯；而在 2017 年 Q1 和 Q2 財報中，這一數字分別為 49.37% 和 42.27%。

雖然這些增長并非完全是 Pixel 的功勞，但 Pixel 對其有所貢獻是無疑的。而 Google 其他業務板塊的營收增長，也有助于 Google 減少為廣告業務營收的嚴重依賴；這對 Google 的未來發展來說，也是一件好事。