干不過(guò)大疆，美國(guó)無(wú)人機(jī)公司 3D Robotics 押注企業(yè)市場(chǎng)

來(lái)自美國(guó)的無(wú)人機(jī)明星公司 3D Robotics（簡(jiǎn)稱(chēng) 3DR） ，曾經(jīng)意氣風(fēng)發(fā)要挑戰(zhàn)大疆。但他們?nèi)缃癜l(fā)現(xiàn)，對(duì)手比想象中強(qiáng)大，在個(gè)人消費(fèi)者市場(chǎng)已經(jīng)牢牢占據(jù)了老大的地位，難以撼動(dòng)。于是，3D Robotics 不得不做出改變：

1. 裁員。3DR公司目前有大約100名員工，公司CEO克里斯（Chris Anderson）未透露裁員人數(shù)，他向媒體表示只占很小的一部分，過(guò)去三個(gè)季度逐步在做，不是一次性裁員。

2. 聯(lián)合創(chuàng)始人離開(kāi)。 Jordi Munoz 和克里斯一起創(chuàng)建了 3DR，主要負(fù)責(zé)工廠(chǎng)生產(chǎn)制造和倉(cāng)儲(chǔ)的業(yè)務(wù)。從去年開(kāi)始，3DR逐步將代工廠(chǎng)從墨西哥轉(zhuǎn)移到中國(guó)，倉(cāng)儲(chǔ)業(yè)務(wù)也開(kāi)始進(jìn)行外包。墨西哥裔的 Jordi Munoz，原來(lái)在美國(guó)和墨西哥邊境城市圣地亞哥（San Diego）負(fù)責(zé)這些業(yè)務(wù)，3DR 取消了圣地亞哥分部，Jordi Munoz 也離開(kāi)了公司。

3. 撤銷(xiāo)所有分部。3DR公司總部位于加州伯克利，整個(gè)2016年，3DR計(jì)劃將所有分布在其他城市的部門(mén)，全部集中到總部。“到同一個(gè)屋檐下，加快推出創(chuàng)新產(chǎn)品的速度。”

4. 任命新的管理層。Chris Anderson 繼續(xù)擔(dān)任CEO，原來(lái)的首席產(chǎn)品官 Jeevan Kalanithi 被任命為公司總裁，并且進(jìn)入公司董事會(huì)。Chris Anderson 在一次采訪(fǎng)中坦承，過(guò)去他花了太多精力在產(chǎn)品具體的工程問(wèn)題上，未來(lái)將更加專(zhuān)注于公司整體的戰(zhàn)略決策。

這些改變都源于一件事，3DR公司的消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī) Solo 遇到嚴(yán)重的庫(kù)存積壓?jiǎn)栴}。Jeevan Kalanithi 在一封公司內(nèi)部郵件中寫(xiě)道：“我們被一個(gè)簡(jiǎn)單得不能再簡(jiǎn)單的理由擊倒了：我們生產(chǎn)了太多 Solo 無(wú)人機(jī)（但是賣(mài)不出去），我們的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手產(chǎn)品降價(jià)太迅猛，已經(jīng)完全占領(lǐng)了市場(chǎng)。”Chris Anderson 在接受MarketWatch 采訪(fǎng)時(shí)也承認(rèn)，大疆DJI做得太好，以至于其他無(wú)人機(jī)公司不得不關(guān)閉或者轉(zhuǎn)型。

大疆今年3月份推出Phantom精靈4，起售價(jià) 1399 美元（8999元），隨即對(duì)上一代產(chǎn)品Phantom精靈3大幅降價(jià)銷(xiāo)售。在個(gè)人消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)，全球領(lǐng)導(dǎo)者大疆DJI留給 3DR 的空間并不多。

3月中旬，3DR 推出一個(gè)名為 Site Scan 的企業(yè)級(jí)“軟件即服務(wù)”系統(tǒng)，這一系統(tǒng)將被用來(lái)進(jìn)行圖像處理和發(fā)布，該系統(tǒng)由一架 3DR Solo 無(wú)人機(jī)，Sony UMCR10C 或者 GoPro 4 攝像頭以及預(yù)裝了 Site Scan 應(yīng)用的索尼 Z4 平板組成。據(jù)悉，Site Scan 擁有各種模式：

• 在測(cè)量模式下，可以捕捉高像素的地圖畫(huà)面以及正視圖；

• 在掃描模式下，可以將收集到的圖像構(gòu)建成 3D 模型；

• 在監(jiān)控模式下，用戶(hù)可以通過(guò)滑動(dòng)或者接觸屏幕來(lái)讓用戶(hù)對(duì)自己感興趣的畫(huà)面內(nèi)容進(jìn)行查看。

針對(duì) Site Scan 系統(tǒng)，除了同索尼在硬件上的合作，3DR還與 Autodesk 合作推出了云端的圖像分析服務(wù)。3DR 希望將這個(gè)系統(tǒng)用于電信，能源，周邊建設(shè)，地圖測(cè)繪以及建筑等行業(yè)。Chris Anderson 對(duì)媒體表示，3DR 將專(zhuān)注于類(lèi)似 Site Scan 這樣的企業(yè)級(jí)產(chǎn)品，加速在企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)上的投入。通過(guò)一系列裁員、取消分部和押注企業(yè)業(yè)務(wù)等措施，3DR 的資金可以堅(jiān)持到2017年第二季度，而無(wú)需尋求新一輪融資。2012年末3DR從投資方籌得了第一筆投資——500萬(wàn)美元，加上隨后的幾輪融資3DR共取得約1億美元的投資。

3DR聚焦企業(yè)級(jí)業(yè)務(wù)，很明顯是因?yàn)槭艿酱蠼瓺JI在消費(fèi)級(jí)市場(chǎng)的壓迫。但是，從整個(gè)行業(yè)來(lái)看，消費(fèi)級(jí)無(wú)人機(jī)市場(chǎng)其實(shí)遇到了自己的天花板——航拍市場(chǎng)趨于飽和。即便是大疆DJI自己，也開(kāi)始大舉進(jìn)軍企業(yè)市場(chǎng)，不僅推出了農(nóng)業(yè)植保機(jī)，而且還準(zhǔn)備向更多“行業(yè)應(yīng)用”領(lǐng)域拓展。看起來(lái)，消費(fèi)級(jí)航拍無(wú)人機(jī)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)告一段落，來(lái)自中國(guó)的大疆DJI是最大贏(yíng)家。企業(yè)級(jí)市場(chǎng)的好戲，才剛剛開(kāi)始。 

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