雷軍在小米發(fā)布會(huì)上的“告白”：我所有的向往

按：“在經(jīng)歷了兩個(gè)多月的尋找之后，我們終于找到了這句話(huà)：我所有的向往！”哽咽的話(huà)音停頓，伴隨著許巍的“沒(méi)有什么能夠阻擋，我對(duì)自由的向往”，燈光暗淡下去，雷軍離場(chǎng)。

這是今天小米年度發(fā)布會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)，雷軍為數(shù)不多的（甚至從來(lái)沒(méi)有過(guò)）的在公眾面前感慨到流淚，這個(gè)過(guò)了不惑之年的、久經(jīng)商場(chǎng)的老兵在感慨什么？

我們今天發(fā)布的三款作品，紅米note3、小米平板2、小米生態(tài)鏈作品小米空氣凈化器二代，你（問(wèn)我）最喜歡哪款？我會(huì)說(shuō)毫無(wú)疑問(wèn)我最喜歡紅米note3。我不想重復(fù)紅米note3做起來(lái)有多難，有多少很牛的功能。看著這么一款牛X的產(chǎn)品，我希望找一句同樣牛的廣告詞，我找了兩個(gè)多月。

我首先想到的一句話(huà)是“彪悍的人生”。作為一款千元機(jī)，紅米note3已經(jīng)彪悍到了無(wú)與倫比的地步，也是今天唯一旗艦配置的千元機(jī)。這么好的手機(jī)我覺(jué)得只有用“彪悍的人生”才能形容，結(jié)果有人提醒我說(shuō)這句話(huà)是老羅成名的三句名言之一。同事們勸我說(shuō)你佩服老羅的口才就佩服好了，干嗎要用他的名言來(lái)做廣告詞呢？

說(shuō)到老羅，其實(shí)我更羨慕的是那句“漂亮得不像實(shí)力派”。這句話(huà)形容899的堅(jiān)果不如用來(lái)形容同樣899的紅米note3，真的大家再一起欣賞一下，是不是漂亮得不像實(shí)力派。

這句話(huà)肯定不能用，接著我又想了好久，想到了第二句話(huà)，“鋼鐵戰(zhàn)士”。前面大家看了紅米note2的輝煌戰(zhàn)績(jī)，也看到了米粉們真實(shí)的需求。今天全金屬版的紅米note3終于擺到了大家的面前，我看著它仿佛看到了一個(gè)“鋼鐵戰(zhàn)士”，一個(gè)歷經(jīng)了千般蹂躪而毅力不倒的“鋼鐵戰(zhàn)士”。結(jié)果討論的時(shí)候同事跟我說(shuō)，那不就是鋼鐵俠嗎？還有人慫恿我請(qǐng)代言人，結(jié)果一認(rèn)真發(fā)現(xiàn)小羅伯特唐尼已經(jīng)代言了HTC，只好算了。

其實(shí)剛才那一段街頭用戶(hù)訪問(wèn)的視頻我看了很多很多遍，每一次看都感覺(jué)我們的米粉要求真高啊，幾乎手機(jī)行業(yè)有什么大家就要什么，什么都要，而且還要一千塊錢(qián)以?xún)?nèi)做到，在那個(gè)時(shí)候我想的是咱們的米粉不是上帝，咱們的米粉簡(jiǎn)直就是“霸道總裁”。今天看著這部紅米note3，無(wú)論是外觀，還是功能，還是顏值，我覺(jué)得它完全配得上手機(jī)上的霸道總裁，我們的同事們迫不及待地就把紅米note3項(xiàng)目代號(hào)定為了霸道總裁。

在寫(xiě)這個(gè)PPT的時(shí)候，我就在想假如把這四個(gè)字作為廣告詞大家會(huì)怎么看呢？結(jié)果有人告訴我說(shuō)如果紅米note3是手機(jī)中的霸道總裁，那咱小米5呢，是不是應(yīng)該說(shuō)是手機(jī)中的總書(shū)記啊？

這句廣告詞我們找得好辛苦，真的絞盡了腦汁。上周禮拜四晚上，我們?cè)俅握匍_(kāi)一個(gè)討論會(huì)，討論到底用什么廣告詞。那天晚上是北京的第一場(chǎng)雪，雨雪交加，寒風(fēng)刺骨，我在匆匆趕往辦公室的路上，在小米辦公室的樓下我看到了四五個(gè)年輕人在那里用手機(jī)拍來(lái)拍去，我看著他們搶著和小米的LOGO合影，我想他們應(yīng)該不是小米的員工，他們或者是偶然路過(guò)，或者是遠(yuǎn)道而來(lái)，只是為了看小米一眼。

剎那間我有些感動(dòng)，我想請(qǐng)他們幾位到我的辦公室坐坐，給他們坐杯熱茶，與此同時(shí)我想得更多，我想我們?nèi)康呐^對(duì)不是為了一句漂亮的廣告詞，或者一句口號(hào)。我們打拼的目標(biāo)也絕對(duì)不是為了什么市場(chǎng)第一，而是老老實(shí)實(shí)，日復(fù)一日做出感動(dòng)人心的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，讓所有的年輕人都能買(mǎi)得起的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

我們所有的努力如大家所愿，紅米note3就是我今天奉獻(xiàn)給大家的作品。過(guò)去的5年是屬于小米的5年，也是手機(jī)行業(yè)劇變的5年。有人說(shuō)最大的變化就是手機(jī)行業(yè)成了娛樂(lè)業(yè)，其中典型的代表就是沒(méi)完沒(méi)了的發(fā)布會(huì)。在座所有的記者都感同身受，說(shuō)這些發(fā)布會(huì)都只有一個(gè)共同的主題，就是金光閃閃的五個(gè)字：“友商是傻逼”，其中首先是小米是煞筆。

不管大家議論也罷，還是大家詆毀也罷，經(jīng)過(guò)四五年的腥風(fēng)血雨，在全體友商們的共同努力下，中國(guó)國(guó)產(chǎn)手機(jī)占到了市場(chǎng)的主流，我們整個(gè)行業(yè)都進(jìn)步了。

談到這一點(diǎn)我還得跟大家說(shuō)點(diǎn)題外話(huà)，當(dāng)初紅米這個(gè)品牌就是源于小米青春版，我們希望在小米以“為發(fā)燒而生”的基礎(chǔ)上面對(duì)更多的年輕人。我們一直說(shuō)永遠(yuǎn)相信美好的事情即將發(fā)生，今天我還想說(shuō)我一直相信通過(guò)我們的努力美好的事情可以發(fā)生得更多一些，美好的事情可以發(fā)生在更多人的生活中。

在北京小米的樓還不夠高，上周禮拜四的那幾個(gè)年輕人假如真的是千里之外遠(yuǎn)道而來(lái)，假如真的置身于真正的林立高樓間，在雨雪交加的晚上仰望這樣的高度的時(shí)候他們?cè)谙胧裁茨兀克麄冊(cè)谙虢裉焱砩献∧睦铮〉牡胤接袥](méi)有暖氣，他們?cè)谙朊魈斓拿嬖嚹懿荒茼樌赝ㄟ^(guò)？在擁擠不堪的北京的地鐵里，他們掏出手機(jī)，他們首先會(huì)找什么呢？

我無(wú)力想象，但是我確認(rèn)的是24年前和他們一樣的年輕的我經(jīng)過(guò)13個(gè)小時(shí)的火車(chē)顛簸，只身一人從武漢到北京，那個(gè)時(shí)候的北京還沒(méi)有什么高樓，我一個(gè)人走在北京站的廣場(chǎng)上，不由的四顧茫然。我還記得5年前我們創(chuàng)辦小米后我第一次去美國(guó)，走出舊金山的機(jī)場(chǎng)我突然想起了一句話(huà)，就是《北京人在紐約》那部電視劇里姜文說(shuō)的：美國(guó)，我來(lái)了。

我們終于找到了這句話(huà)：我所有的向往。

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