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| 本文作者： Johnson蔣興強 | 2014-09-04 17:59 |
谷歌眼鏡的售價和本地化服務缺乏，令其在中國市場成為一個“高冷”產品，市場風聲減弱。年初Facebook 20億美金收購頭戴式顯示初創公司Oculus VR，眼鏡類產品熱潮隨即又被點燃，并蔓延至國內，聯想成為國內第一個吃螃蟹的大廠商，而現在百度也加入了進來。
在現階段智能手環、手表缺乏需求和投資亮點的窘境下，市場焦點又開始轉向智能眼鏡，智能眼鏡的產業鏈和運營模式是否已基本達到應用臨界點，雷鋒網智能硬件研究部實地調研多家公司，此白皮書內容將比較直觀和全面地闡述我們對該市場的理解。（更多詳細調研信息請留意文末聯系方式。）
嚴格意義上講，智能眼鏡是指擁有獨立操作系統，可由用戶自主安裝應用軟件和服務，通過語音或動作實現操控，并通過無線連接接入網絡的眼鏡類產品總稱，谷歌眼鏡等增強現實（AR）眼鏡屬于智能眼鏡范疇。但由于目前市場標的不多，因此我們在此白皮書中又增加了頭戴式虛擬現實（VR）眼鏡產品的覆蓋，頭戴式虛擬現實眼鏡主打沉浸式3D游戲和電影，需配備主機和遙控等設備。現將二者整合一并呈現給大家。
國內智能眼鏡量產時間點和定價區間
由于智能眼鏡市場處于早期發展階段，全球智能眼鏡產品標的不多，大部分產品只是發布，并未實現量產，所以我們篩選了幾家主要廠商對其進行跟蹤，了解方案進度和量產時間點。
從圖中可以看出，第一批產品將于9月底進入量產，年底將會有更多產品面市，部分有跳票風險。在售價方面，VR眼鏡的定價門檻在300美元左右，而AR眼鏡國內沒有參照標的，但首批定價基本在2000-3000元區間，對于消費市場而言，還是有點偏高，不過產量和價格始終是雞和蛋的問題，需求起來了，價格就下來了，而需求則取決于解決了消費者什么樣迫切的問題。
產業鏈分析
虛擬現實（VR）和增強現實（AR）在方案層面有所差異，相對而言，VR的進入門檻稍低，主要難點在于如何解決圖像實時處理&傳輸和3D眩暈的問題；AR的壁壘主要體現在光學部分，光學技術集中在少數幾家供應商。
Oculus拆解內部結構圖（圖片來源：iFixit）
虛擬現實（VR）眼鏡主要包括硬件單元、棱鏡、顯示單元、外圍音視頻、電源接口以及結構件。
其中硬件單元包括處理器，驅動IC、傳感器、無線連接、攝像頭等組件。
VR眼鏡的顯示內容主要來源于PC端或其它終端，因此本身只是作為內容接收端，對硬件要求不高，而且硬件供應商較多。值得一提的是，處理器方面，Oculus采用ST MCU，而蟻視采用FPGA實現。
顯示單元，目前發布的幾款產品基本采用1920*1080分辨率屏幕，據實測，OLED屏時延較低，體驗效果更佳，這也解釋了Oculus和三星合作的原因。
棱鏡，Oculus采用球面鏡，蟻視采用非球面鏡，各有優劣。球面鏡能夠真實地模擬眼睛視野的邊緣弧度，帶入感更強，缺點是所有內容需要針對這一顯示弧度進行重新移植；非球面鏡則完全兼容現有游戲，不需要做改動。
內容傳輸主要還是采用有線傳輸，在沒有解決延時和無線傳輸耗損&實時性之前，有線傳輸還是標配。
此外，VR眼鏡在玩游戲時需要配以類似遙控器的配件，也可采用有線或無線的方式連接，操控方面難度體現在傳感器算法（包括頭部位移檢測以及遙控精度等），算法的優劣直接影響游戲體驗。
VR眼鏡廠商現階段主要是解決用戶體驗問題，包括3D眩暈以及同游戲廠商合作提供更多適合眼鏡操控的優質內容。
谷歌Glass拆解內部結構圖（圖片來源：teardown.com）
增強現實（AR）眼鏡主要包括軟硬件單元、光學系統、交互單元以及結構件等。
軟硬件單元，由于AR眼鏡是一個獨立系統，對硬件處理能力和集成度有更高要求，基本采用類手機方案，處理器采用TI，君正、Rockchip等廠商芯片，操作系統則采用Android系統。
目前AR眼鏡主要是通過臺灣佐臻和鉅景等具備多芯片SiP封裝能力的廠商將處理器和存儲器等芯片封在一起以達到高集成度和低功耗的效果，再輔以柔性PCB和結構設計，完成最終產品。
光學部分涉及棱鏡和光顯示單元，光學顯示可選方案包括LCD，OLED，DLP和LCOS等，目前LCOS是智能眼鏡主流方案。
目前全球掌握LCOS芯片設計和屏封裝核心技術的企業，主要有美國的Syndiant, DisplayTech、中國臺灣的奇景光電以及國內的長江力偉，國內水晶光電在光引擎、棱鏡和光學鍍膜方面積累也很深，國外包括日本、韓國以及美國等也有多家公司可提供智能眼鏡棱鏡產品。通過外部合作，目前奇景光電、長江力偉和水晶光電都可以提供完整的智能眼鏡光學模組方案。
交互方式，智能眼鏡采用的交互方式包括語音、動作識別、骨傳導技術以及觸摸等。
目前AR眼鏡的硬件方案和光學部分集中于少數幾家供應商手中，短期來看，適合大廠進行資源整合推動產業鏈成熟，但長期勢必會導致新進入者供應鏈短缺問題。
To B 還是 To C，這是個問題
商業模式的根本是盈利模式，從現階段發布的產品來看，AR眼鏡售價普遍偏高，Google Glass 定價1500美元，聯想M100定價8000元，而VR眼鏡則在300美元左右。單從售價來看，VR眼鏡顯得更加親民。而從應用角度，我們也認為VR眼鏡更容易打開消費市場，AR眼鏡早期更適合商業應用。
無論AR還是VR，基本的商業模式是相通的，致力于打造一個開放平臺讓開發者進行應用開發，豐富生態鏈。谷歌和Oculus都是沿著這條路在探索，但從實際表現來看，VR眼鏡的應用開發者似乎積極性更高。
消費市場偏重娛樂和社交屬性，VR眼鏡目標用戶主要針對游戲玩家，很好地迎合了這一需求（價格也是關鍵），尤其在用戶體驗后帶來的刺激感，使得買單意愿強烈，這種采用單點突破的方式更易敲開消費市場。反觀AR眼鏡，提供的功能諸如信息提醒、導航、攝像、通話等功能，消費者只是覺得很酷，加之價格昂貴，內心并沒有強烈購買欲。而在醫療、航空、物流、建筑、旅游、執法及廣告等專業領域則能找到更合適的應用場景，等到行業領域應用普及，方案更加成熟、應用更加豐富，再導入消費市場，可能算是一條不錯的路徑。
所以，價格并不是阻礙AR眼鏡進入消費市場的主要問題，AR眼鏡的成本降價空間很大，做到1000元左右在硬件上是可能的，主要還是應用層面。
總結
我們從產業鏈、主要公司產品推出時間點以及商業模式等幾個方面簡要闡述了目前智能眼鏡市場現狀和短期發展方向，主要傳達以下信息：
1． 智能眼鏡產業鏈上下游廠商已有較成熟的軟硬件方案，產業已基本具備量產條件。
2． 今年陸續會有更多公司發布產品，參與進來整合資源，商業模式更加清晰。
3． 新進入者需要結合自身優勢資源進行市場定位，卡住最佳時間窗口。
4． 價格不是推動市場的主要因素，應用才是主要推力。
5． 產品交互形式、應用開發資源、渠道資源以及內容合作方會是智能眼鏡廠商競爭的關鍵。
附表是目前智能眼鏡產業鏈公司信息匯總，包括公司&團隊介紹、融資情況、產品細節和進度、產品優勢以及下一步規劃等信息。
白皮書詳細信息和咨詢請聯系：johnson@leiphone.com ，Weixin:johnsonjxq
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